在姹紫嫣紅的中國白酒大觀(guān)園里，“枝江”宛若一支奇葩，以其悠久燦爛的歷史文化和獨特誠信的品質(zhì)魅力，閃耀著(zhù)中國馳名商標和中國新名酒的眩目光芒。越過(guò)190載歲月的滄海桑田，驀然回首時(shí)，枝江于無(wú)聲處已然贏(yíng)來(lái)了屬于自己的品牌時(shí)代。
2007年6月，湖北省振興鄂酒工作會(huì )議在枝江召開(kāi)，全省人民的目光聚焦枝江酒業(yè)，人們帶著(zhù)驚奇和贊嘆,對這個(gè)已經(jīng)連續8年蟬聯(lián)鄂酒第一，連續6年穩居中國白酒十強的現代化白酒企業(yè)集團寄予由衷的期待和祝福，作為鄂酒的標桿和驕傲（原湖北省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)程業(yè)濤語(yǔ)），枝江不辱歷史賦予的莊嚴使命，領(lǐng)銜唱響了振興鄂酒的主旋律。時(shí)隔一年，中共湖北省委書(shū)記羅清泉，省長(cháng)李鴻忠專(zhuān)程蒞臨枝江酒業(yè)集團視察指導工作。在廠(chǎng)區道路上，在釀造車(chē)間里，董事長(cháng)蔣紅星與省領(lǐng)導親切交談，品評佳釀，共商企業(yè)發(fā)展大計。在省政府重點(diǎn)扶持和培養的40家成長(cháng)型產(chǎn)業(yè)集群中，枝江作為全省重點(diǎn)白酒產(chǎn)業(yè)集群，長(cháng)期受到省委、省政府的高度關(guān)注。
1998年，蔣紅星執掌枝江酒業(yè)初始，就創(chuàng )造了令業(yè)界稱(chēng)奇的銷(xiāo)售佳績(jì)，當年在全省白酒界率先實(shí)現銷(xiāo)售收入過(guò)億元，圓了幾代枝江酒業(yè)人孜孜以求的億元夢(mèng)，從而結束鄂酒無(wú)英雄時(shí)代，企業(yè)也從此步入發(fā)展快車(chē)道，蔣紅星周?chē)壑?zhù)以曹生武、譚崇堯、薛傳全、劉前生為代表的四個(gè)精英團隊，在短短十年間，以其銳不可當之勢，星火燎原之態(tài)，完成了白酒銷(xiāo)售收入從5億元到10億元再到15億元的精彩三級跳，先后摘取了“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“全國五一勞動(dòng)獎狀”、“全國重合同守信用企業(yè)”、“中國馳名商標”等數十項國家級榮譽(yù)。2008年，集團總收入將達到30億元，其中白酒銷(xiāo)售將達到18億元，入庫稅金將突破2億元?！爸币讶怀蔀橹瓍^域經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步的“領(lǐng)頭雁”，就連枝江市委市政府領(lǐng)導的名片上也統一印上“枝江大曲的故鄉”這串令人賞心悅目的文字，各級政府傾力支持,爭相代言，枝江酒業(yè)用已取得的輝煌業(yè)績(jì)和品牌成就，向世界昭示了“枝江”品牌時(shí)代的正式到來(lái)。
枝江走進(jìn)品牌時(shí)代，得益于慎密而精準的品牌戰略定位。
以蔣紅星為首的企業(yè)決策者始終堅持以科學(xué)發(fā)展觀(guān)統攬全局，在1998年枝江酒業(yè)成功改制后，品牌建設即被置于企業(yè)發(fā)展的核心位置。正如蔣紅星所言，枝江酒業(yè)要走的路，不是焐熱起哄，而是夯基固本；不是虛張聲勢，而是腳踏實(shí)地；不是標榜精神，而是以人為本；不是盲目做大，而是循序漸進(jìn)；不是銀行借貸壘起的“假大空”，而是根深葉茂的“常青樹(shù)”；不是寅吃卯糧的短期行為，而是厚積薄發(fā)的長(cháng)遠戰略。在日益劇烈的競爭環(huán)境里，品牌是做大做強市場(chǎng)的最大優(yōu)勢，擁有強大的品牌比擁有雄厚的資金更重要。正是基于這種思想，“枝江”得心應手地駕馭了信譽(yù)品牌、形象品牌和文化品牌這三駕馬車(chē)。在市場(chǎng)上，人們對“枝江”有句很樸實(shí)的評語(yǔ)：“枝江”是大眾喝出來(lái)的品牌?！爸敝浴傲⒌闷?，站得穩”，皆因其背后良好的市場(chǎng)信譽(yù)。亞洲酒業(yè)協(xié)會(huì )的網(wǎng)站對枝江酒有一個(gè)貼切的“三最”評述--最讓人放心的酒、價(jià)格最實(shí)惠的酒、最貼近大眾口味的酒，這是對“枝江”“以質(zhì)為本，誠信天下”經(jīng)營(yíng)理念的首肯和贊許，品牌信譽(yù)已成為枝江酒業(yè)的“身份證”和“通行證”。
在形象品牌和文化品牌的塑造過(guò)程中，“枝江”全面導入CIS系統，精心創(chuàng )意，統一策劃，周密部署，通過(guò)多種傳媒和載體，樹(shù)立鮮明的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。從成奎安“來(lái)來(lái)往往，喝杯枝江”的真情表白到曾志偉“越來(lái)越好，越來(lái)越近”的價(jià)值訴求再到當紅明星孫紅雷的“知心知己枝江酒”的理念傳達，讓枝江進(jìn)一步彰顯出大眾化的品牌氣息和風(fēng)范，進(jìn)一步渲染和營(yíng)造了百年枝江濃郁的企業(yè)文化氛圍，實(shí)現了枝江形象品牌和文化品牌的三次升級，并與集團決策者總體品牌戰略構想成功對接，“枝江”用一句“驚起一灘鷗鷺”的世界語(yǔ)告訴世界：做中國最大的大眾白酒品牌。
枝江品牌時(shí)代的到來(lái)，得益于自身歷史文化的厚重積淀。
枝江酒業(yè)由始創(chuàng )于1817（清嘉慶）的謙泰吉槽坊演變而來(lái)，迄今已有190余年的歷史底蘊，以“曲香窖香最秀雅”的獨特風(fēng)格而享譽(yù)全國。古時(shí)的枝江酒便聞名遐邇，暢銷(xiāo)于荊楚大地“四十八集場(chǎng)”，世人提及枝江，必言及枝江酒。百年老窖萬(wàn)年槽，歷經(jīng)兩個(gè)世紀的歲月洗禮和磨礪，“枝江”以其獨特的生產(chǎn)技術(shù)工藝形成了深受消費者青睞的個(gè)性品質(zhì)，匯國粹之精靈，毓名釀之芳魂，“枝江”這個(gè)老字號品牌在市場(chǎng)需求日益多元化的今天，越發(fā)讓人品味出那瓊漿般的芬芳，越發(fā)讓人感受到蘊藏于企業(yè)文化中的那一脈醇厚的內涵。
枝江品牌時(shí)代的到來(lái)，得益于市場(chǎng)和廣大消費者對枝江酒情有獨鐘的理性期待和選擇。
中國酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)金爵獎得主、素有商戰巴頓之美譽(yù)的銷(xiāo)售公司總經(jīng)理曹生武率領(lǐng)自己的營(yíng)銷(xiāo)鐵軍征戰南北，縱橫捭闔，創(chuàng )造了一路攀高的銷(xiāo)售奇跡，也創(chuàng )造了無(wú)數的市場(chǎng)神話(huà)，他們不但實(shí)現了湖北市場(chǎng)的全方位無(wú)縫隙覆蓋，而且開(kāi)辟了全國市場(chǎng)的“八大軍區”，相繼誕生了一個(gè)又一個(gè)的外省億元市場(chǎng)，他們不是為了賣(mài)酒而賣(mài)酒，而是把枝江酒連同其豐富而深邃的“枝江”文化傳播給消費者，竭盡所能地讓每一個(gè)消費者滿(mǎn)意，視“枝江”為知心、知己，從而讓枝江品牌深入人心，讓枝江文化家喻戶(hù)曉。許多全國各地的客商都驕傲地說(shuō)，因為代理枝江品牌，不僅壯大了自身的經(jīng)濟實(shí)力，而且極大地提升了自己的知名度和人氣指數。
枝江品牌時(shí)代的到來(lái)，得益于枝江酒業(yè)堅持不懈的科技創(chuàng )新和現代企業(yè)制度的確立，也得益于優(yōu)秀的品質(zhì)對枝江品牌所提供的實(shí)力驗證。
枝江酒業(yè)可謂是釀酒人才的聚集地，擁有六位國家級評委，董事長(cháng)蔣紅星是享受?chē)鴦?wù)院特殊津貼的白酒專(zhuān)家，副總經(jīng)理曹生武是中國酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)金爵獎得主，副總經(jīng)理譚崇堯是湖北省唯一的“中國釀酒大師”，副總經(jīng)理薛傳全是全國信息化管理先進(jìn)個(gè)人，副總經(jīng)理劉前生是全國白酒、露酒雙料評委，“枝江”擁有中層管理人才80多人，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才400多人，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才300多人。得人才者得天下，人才是“枝江”科技進(jìn)步、質(zhì)量穩定和市場(chǎng)繁榮的堅固基石，“枝江”把追求質(zhì)量“零缺陷”作為企業(yè)的最高追求，先后投入數億元進(jìn)行技術(shù)改造和產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng )造出“生產(chǎn)一代、研究一代、開(kāi)發(fā)一代、儲備一代”的梯級開(kāi)發(fā)模式，使企業(yè)產(chǎn)能達到10萬(wàn)噸，成為全國第四、湖北最大的白酒生產(chǎn)基地。在長(cháng)期的科研和生產(chǎn)實(shí)踐中，譚崇堯還總結出一套“料曲窖釀藏”的釀酒“五字真經(jīng)”，這套真經(jīng)所孕育出的“枝江”品質(zhì)徹底打破和顛覆了“三五年喝倒一個(gè)牌子”的行業(yè)定律，使枝江始終暢銷(xiāo)于全國各地，成為獨特而寶貴的“枝江經(jīng)驗”。
透過(guò)新世紀的曙光，眺望未來(lái)的海平線(xiàn)，“枝江”--這個(gè)中國最大的大眾白酒品牌，正如一輪紅日，其光灼灼，冉冉升起。 (黃宏俊)
