枝江酒業(yè)的文化建設連續三年獲得全國性的大獎，是對枝江酒業(yè)注重軟實(shí)力發(fā)展的充分肯定。改革開(kāi)放30年，讓枝江酒業(yè)實(shí)現了從縣域小廠(chǎng)到“中國白酒十強企業(yè)”的大跨越。枝江酒業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中也逐步形成了獨具特色的文化模式。文化與企業(yè)發(fā)展相輔相成，枝江酒業(yè)在行業(yè)內的“一枝獨秀”，與其獨辟蹊徑的文化導向、獨具個(gè)性的文化載體、獨樹(shù)一幟的文化訴求密不可分。
文化導向。枝江酒業(yè)是一個(gè)有著(zhù)深厚歷史底蘊的百年老字號企業(yè)，她源于1817年的謙泰吉槽坊，已近200年歷史。“謙遜、康泰、吉祥”倡導的便是中國的傳統文化。1998年，枝江酒業(yè)改制之后，以董事長(cháng)蔣紅星為核心的一班人不僅沒(méi)有淡化歷史，反而更加注重歷史文化，他們在遵循前人留下的寶貴的精神財富基礎上，創(chuàng )新了“以質(zhì)為本、服務(wù)至上、誠信天下”的經(jīng)營(yíng)理念，并十年如一日，持之以恒，使“誠信”成為枝江酒業(yè)的一塊金字招牌。謙遜是一種恭謹的態(tài)度，誠信是一種守信的廣度，兩者相加，使枝江的歷史文化和現代文化交相輝映，形成“枝江”文化的獨特魅力。
文化載體。枝江酒業(yè)自改制以來(lái)，有四大文化載體受到社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。一是十年來(lái)先后編輯出版了《百年老字號》、《今朝有酒》、《把酒問(wèn)枝江》、《酒鄉、酒香》、《楚天神曲》等宏篇巨著(zhù)，是廣大消費者和社會(huì )各界了解枝江酒業(yè)歷史和發(fā)展的“引本”；二是與《楚天都市報》、《武漢晚報》和《三峽晚報》合辦了《枝江酒業(yè)專(zhuān)刊》，十年來(lái)已累計推出專(zhuān)刊120多期，成為枝江酒業(yè)連接社會(huì )各界的橋梁；三是枝江酒業(yè)的網(wǎng)站自興建之日起就受到廣泛關(guān)注，現在已擁有300多萬(wàn)網(wǎng)名民，成為枝江酒業(yè)對外宣傳和交流的大平臺。四是枝江酒業(yè)在央視和湖南衛視等強勢媒體的黃金時(shí)段常年投放有枝江大曲的廣告，借助強勢媒體有效地傳播了“枝江”文化。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，對新生的文化載體，枝江酒業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)對員工、商家的系統培訓，放大了載體空間，更好地發(fā)揮了文化傳播效應。
文化訴求。枝江大曲廣告詞從“酒是陳年好，百年老字號”、“不與名酒比價(jià)格，只與名酒比質(zhì)量”、“來(lái)來(lái)往往，喝杯枝江”、“五星枝江，敢比五糧”、“越來(lái)越好，越來(lái)越近”到“知心知己枝江酒”，先后受到了不同時(shí)代的歡迎與追捧，尤其是現在推行的“知心知己枝江酒”，更多的消費者評價(jià)“在文化上上了一個(gè)檔次”。枝江大曲的形象代言人從香港藝人成奎安、金牌司儀曾志偉到當今走紅影星孫紅雷，也分別在不同的時(shí)代受到廣泛關(guān)注。枝江的文化訴求已從服務(wù)消費者到親近消費者，從情感上拉近了與消費者的距離，因而得到廣泛認可，受到廣大消費者的喜愛(ài)。
文化空間。如果說(shuō)“中國馳名商標”、“中國白酒十強”、“中國新名酒”、“純糧固態(tài)白酒標志”、“綠色食品”、“中國最具價(jià)值品牌”是枝江酒業(yè)文化建設的新起點(diǎn)，那么，枝江酒業(yè)創(chuàng )新的枝江大曲“窖香曲香秀雅”和正在踐行的“釀酒為民”理念，是回歸歷史和滿(mǎn)足大眾文化需求的最好詮釋。無(wú)論歷史的空間還是大眾文化的空間都給予了枝江酒業(yè)文化拓展的空間。
企業(yè)文化是企業(yè)在長(cháng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的價(jià)值觀(guān)的總和。枝江酒業(yè)奉獻社會(huì )的價(jià)值取向決定了其輝煌的今天和更加燦爛的未來(lái)。改制之后，枝江酒業(yè)在主抓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，同樣注重了“軟實(shí)力”的打造。引進(jìn)、培養、激勵人才的機制進(jìn)一步完善，使“崗位成才”成為枝江酒業(yè)普遍現象。黨組織、工會(huì )、婦聯(lián)、共青團等機構健全，并且做到了活動(dòng)有載體、管理有制度、經(jīng)費有來(lái)源、陣地有保障。職工身處文化氛圍濃的企業(yè)，積極性、創(chuàng )造性得到充分發(fā)揮，企業(yè)的自主創(chuàng )新能力得到進(jìn)一步提高。職工積極主動(dòng)地為企業(yè)的發(fā)展獻計獻策，這種愛(ài)廠(chǎng)如家的現象在枝江酒業(yè)改制十年后幾乎成為職工的一種良好習慣，在枝江酒業(yè)內部已形成強大的凝聚力。如果說(shuō)職工感恩企業(yè)是一種習慣，枝江酒業(yè)感恩社會(huì )也因為數十年堅持而成為一種光榮傳統。改制十年來(lái)，枝江酒業(yè)誠信納稅，每年以15%的速度遞增，連續三年納稅過(guò)億元，連續三年被評為“湖北省誠信納稅企業(yè)”，捐資助學(xué)、幫貧扶困、支援新農村建設和地方公益事業(yè)已累計超過(guò)億元，在社會(huì )上樹(shù)立了“貢獻大、奉獻多”的優(yōu)秀大企業(yè)形象。
在近200年的歷史積淀中，枝江酒業(yè)迎來(lái)了文化發(fā)力的最佳時(shí)機，即從“資本”到“知本”的實(shí)踐與創(chuàng )新。如果說(shuō)枝江酒是枝江歷史文化（謙遜）和現代文代文化（誠信）的結合，那么枝江酒所體現的正是中華民族與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，“枝江”必將迎來(lái)更加繁榮的新時(shí)代。（張同）
