“枝江”商標源于枝江縣城的名稱(chēng)，2006年獲得國家地理標志保護，2008年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2011年被國家商務(wù)部認定為“中華老字號”，使枝江酒業(yè)這個(gè)歷經(jīng)了近200年歷史的老字號企業(yè)有了一個(gè)名至實(shí)歸的復合定義。枝江酒業(yè)在新中國成立之后特別是改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)歷了體制創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新等一系列企業(yè)改革，在搶抓機遇中創(chuàng )造了超過(guò)預期的“枝江速度”，使枝江白酒品牌從一個(gè)縣域品牌一躍成為中國白酒十強，在激烈的市場(chǎng)競爭中實(shí)現了銷(xiāo)售額從5億、10億、15億到20億的層層跨越，枝江酒業(yè)集團總收入突破70億元，成為長(cháng)江經(jīng)濟帶中最具影響力、帶動(dòng)力和輻射力的大型企業(yè)之一。枝江縣城因酒而名，縣域經(jīng)濟因枝江酒業(yè)的帶動(dòng)而得到快速發(fā)展和壯大。實(shí)踐告訴我們，商標戰略既是一個(gè)企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展戰略，也是品牌發(fā)展過(guò)程中最重要的組成部分。
“枝江”商標的成長(cháng)
說(shuō)起“枝江”商標，還有一段曲折的故事。1994年深秋的一天，宜昌市工商局猇亭分局的譚局長(cháng)因事到省工商行政管理局匯報工作，順便拜訪(fǎng)了在該局商標處工作的熟人，于閑聊之間順手拿起一份文件，一看封面標題赫然大驚：這不是枝江酒廠(chǎng)“枝江商標”續展的申請材料嗎？從時(shí)間上看，枝江商標的續展期限已過(guò)。這意味著(zhù)枝江酒廠(chǎng)將永遠喪失“枝江”商標的擁有權。作為商管專(zhuān)家，譚局長(cháng)意識到這事的嚴重性。他顧不得同朋友們打招呼，立即用商管處電話(huà)找到了時(shí)任枝江縣酒廠(chǎng)副廠(chǎng)長(cháng)的蔣紅星。
蔣紅星接到電話(huà)似乎整個(gè)人都傻了。廠(chǎng)里的商標事務(wù)也歸他管，此前他與工商行政管理部門(mén)特別是商標管理部門(mén)多有接觸，平時(shí)也注意有關(guān)法規的學(xué)習和研究。他覺(jué)得這事對枝江酒廠(chǎng)不啻滅頂之災，立即向時(shí)任廠(chǎng)長(cháng)賀必森匯報并找到曾涉及續展申報的各位同事分析原因研究對策。原來(lái)，枝江商標于1981年注冊，但國家第一部商標法1983年才公布實(shí)施。該法規定，注冊商標的有效期為十年，到期商標所有權人必須提出續展申請，否則視同放棄。同時(shí)還規定，縣級以上行政區劃名稱(chēng)不能作為商標注冊，但對在該法頒布實(shí)施前已經(jīng)注冊的予以保留。到1993年，商標法剛好實(shí)施十年。因此，在該法發(fā)布前已注冊的所有商標都在這年有效期滿(mǎn)，都應提出續展申請進(jìn)行續展注冊。國家工商行政管理總局考慮到當時(shí)各地企業(yè)商標意識還很淡薄，還特地對該法發(fā)布前注冊的商標延展申請給了6個(gè)月的寬限期。按照這些規定，“枝江”商標在1993年10月前將延展申請上報國家工商總局商標處方才有效。蔣紅星他們是如期申報的，有關(guān)申報材料是由本廠(chǎng)員工送到省商標管理處的。只是，接收枝江酒廠(chǎng)申報材料的人將材料放在桌屜后就忘到爪哇國去了。蔣紅星知道延展申請材料滯留省城已是1994年10月，已遲過(guò)有效期整整一年。
蔣紅星立即約請枝江市工商局分管商標事務(wù)工作的同志一同趕到武漢，會(huì )同省商標管理事務(wù)所所長(cháng)等人急急北上京城，找到國家工商行政管理總局商標審核處一湖北老鄉從中斡旋，并由湖北省工商行政管理局主動(dòng)承擔責任，這才峰回路轉，柳暗花明。如今說(shuō)起這件事，蔣紅星似乎還心有余悸，不過(guò)他很快釋然一笑，說(shuō)，也好，這件事不僅救活了瀕危的“枝江”商標，更使我們增強了商標意識。
品牌不只是一個(gè)名稱(chēng)，更是一種積累，一種時(shí)間、品質(zhì)和美譽(yù)度的積累。2005年5月，“枝江”商標被宜昌市中級人民法院認定為馳名商標；2006年8月，枝江酒經(jīng)過(guò)國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局審理合格，同意使用國家地理標志。這意味著(zhù)從此湖北枝江酒業(yè)股份有限公司就可以按照有關(guān)規定，在枝江酒等產(chǎn)品包裝上正式使用“國家地理保護產(chǎn)品”專(zhuān)用標志，并獲得國家的特殊保護。枝江酒業(yè)不僅幸運地成為國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局核準的第一批使用“國家地理保護產(chǎn)品”專(zhuān)用標志的企業(yè)之一，同時(shí)還是惟一一家符合使用枝江酒地理專(zhuān)用標志的企業(yè)。
