繼續做好枝江網(wǎng)站的信息更新，為媒體轉載提供快捷的信息來(lái)源 枝江酒業(yè)官方網(wǎng)站設置有新聞中心、人力資源、產(chǎn)品展示、企業(yè)榮譽(yù)、訪(fǎng)客留言等多個(gè)欄目，經(jīng)過(guò)了三次改版升級，年點(diǎn)擊量近億人次。網(wǎng)站中的“新聞中心”欄目，每天上傳最新的公司信息，成為全國同行業(yè)中信息更新最快的企業(yè)網(wǎng)站。因為上傳信息快，稿件質(zhì)量高，也成為《華夏酒報》、《新食品》雜志、《糖煙酒周刊》、《中國酒業(yè)》雜志、《特別關(guān)注》雜志等許多媒體的一塊選稿“基地”。有許多媒體朋友打電話(huà)要采訪(fǎng)素材，只要告訴他們進(jìn)入枝江酒業(yè)網(wǎng)站的新聞中心，第二天就可以看到枝江酒業(yè)的新聞?dòng)挚窃诹诵碌拿襟w上。其中，今年上傳的“枝江酒業(yè)又一科研成果獲專(zhuān)家認定”、“百年枝江的百億路徑”這兩篇稿件被全國100多家媒體轉載。 正確認識新聞宣傳的重要地位，為企業(yè)發(fā)展營(yíng)造良好的輿論氛圍 新聞宣傳和廣告相比，新聞?dòng)腥齻€(gè)優(yōu)勢廣告不具備。首先，廣告是老王賣(mài)瓜，自己說(shuō)自己好，而新聞是別人說(shuō)你好，角度不一樣，宣傳效果不一樣；其次，廣告給的是概念，新聞給的是事實(shí)。在概念與事實(shí)的取舍上，受眾大多更愿意相信事實(shí)，而不相信概念。第三，省錢(qián)。枝江酒業(yè)的新聞宣傳和廣告宣傳在效果比較上，新聞宣傳的價(jià)值更勝于廣告宣傳，而在價(jià)格上卻不到廣告費用的百分之一，真正起到了“四兩撥千斤”的作用。 在宣傳隊伍的建設上，我們以公司宣傳部為中心，建立了由30多人組成的通訊員隊伍。每年組織通訊寫(xiě)作培訓活動(dòng)，先后聘請湖北日報、三峽晚報等高級編輯、記者為通訊員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓。同時(shí)，分批次派出有寫(xiě)作潛力的通訊員到湖北日報、楚天都市報、新華網(wǎng)等組織的培訓活動(dòng)中去學(xué)習，幫助他們提高寫(xiě)作和攝影水平。堅持每半年評選一次，每年度總結表彰一次，按發(fā)表的篇數、級別、字數等給予獎勵，大大提高了通訊員隊伍的寫(xiě)稿熱情。 在宣傳資源的整合上，我們打了一套優(yōu)質(zhì)高效的組合拳。一是建立和記者、編輯們的良好關(guān)系，確保企業(yè)有價(jià)值的新聞稿件以最快的速度、最好的版面和讀者見(jiàn)面。在媒體隊伍中，也分三六九等，有打著(zhù)新聞宣傳的愰子撈取錢(qián)財的，有沖著(zhù)廣告費來(lái)溜須拍馬的，還不排除有惡意攻擊來(lái)挑刺的，不一而足。面對這樣的來(lái)訪(fǎng)，我們一律以坦誠的態(tài)度對待，熱情接待，尊重事實(shí)，以理服人。今年，北京一家行業(yè)媒體來(lái)到我們企業(yè)，有朋友提前提醒我們，他們是來(lái)找麻煩的。我們心底無(wú)私天地寬，不卑不亢地與他們交流與溝通，對方不僅沒(méi)有挑毛病，還有感而發(fā)，為枝江酒業(yè)寫(xiě)了洋洋灑灑4000多字的宣傳報道發(fā)表在他們報紙的頭版頭條。通過(guò)這件事，讓我們體會(huì )到，與媒體的溝通要特別講究方法，溝通不好是包袱，溝通好了就是財富。二是邀請專(zhuān)家學(xué)者寫(xiě)稿。當今社會(huì )，借金錢(qián)易，借外腦難。為了借好外腦，我們邀請一批專(zhuān)家學(xué)者、黨政官員、作家記者以及社會(huì )知名人士為我們寫(xiě)稿，用外來(lái)視角看枝江酒業(yè)變化，起到了更好地文化傳播作用。三是編輯出版了《百年老字號》、《今朝有酒》、《把酒問(wèn)枝江》、《楚天神曲》、《日月生香》等報告文學(xué)專(zhuān)集，受到讀者的廣泛好評。被中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導評價(jià)為湖北最有文化底蘊的白酒企業(yè)。 在對外宣傳的延伸上，我們面向全國媒體投稿。近十年來(lái)，幾乎每天有三篇以上的稿件見(jiàn)諸國家級或省市級報刊，其中，獲得國家級、省市級獎勵的有100多篇。還有十多篇文藝作品被人民日報海外版、散文海外版轉載。通過(guò)多媒體宣傳，全方位滲透，全方位地開(kāi)發(fā)宣傳活動(dòng)，做到“報紙上有圖文、電臺上有聲音、電視上有影像、網(wǎng)絡(luò )上有人氣”，多方位、立體化宣傳企業(yè)和職工，提高了枝江酒業(yè)的知名度。在采寫(xiě)稿件的過(guò)程中，我們力求質(zhì)量抓特色，圍繞故事寫(xiě)文章。枝江酒業(yè)產(chǎn)品形象代言人孫紅雷在拍枝江產(chǎn)品的廣告片中說(shuō)過(guò)一句精彩臺詞，我們都是有故事的人，這句話(huà)一經(jīng)播出，在北京文化娛樂(lè )圈便流傳開(kāi)來(lái)。枝江酒業(yè)的稿件特色十分注重故事性和畫(huà)面感，頗受編輯們看好。比如關(guān)于人才建設方面的稿件：“集團擁有各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員313名，中高級技術(shù)職稱(chēng)人數46名，研究生9名，國家級白酒評委8名，國家級果露酒評委4名，享受?chē)鴦?wù)院特殊津貼的白酒專(zhuān)家2名，中國釀酒大師2名，享受省政府特殊津貼專(zhuān)家1名，省級白酒評委25名，人才、科研和技術(shù)實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先”。如果說(shuō)這樣的數據僅限于一般性的稿件內容，那么，下面這段話(huà)就是有趣的故事性的文章內容了：“在枝江酒業(yè)的女職工隊伍中，既有從生產(chǎn)一線(xiàn)走到央視非常6+1舞臺的文藝骨干，也有年僅26歲就考上國家白酒評委的湖北省評酒狀元；在釀造車(chē)間活躍著(zhù)開(kāi)行車(chē)的姑娘們，在宣傳戰線(xiàn)，聚集著(zhù)寫(xiě)美文的娘子軍”。一群有故事的女性為枝江酒業(yè)增添了許多的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。這些發(fā)生在枝江酒業(yè)的實(shí)實(shí)在在的故事通過(guò)全國媒體已經(jīng)得到大范圍的傳播。 枝江酒業(yè)經(jīng)過(guò)近200年的創(chuàng )新發(fā)展，如今已壯大為以白酒釀造為主，以包裝彩印、保健酒制造、資源回收、飲料加工為輔的多行業(yè)配套發(fā)展的省委省政府重點(diǎn)支持的大型產(chǎn)業(yè)集群。2013年，集團將實(shí)現銷(xiāo)售總收入100億元，真正實(shí)現“百億枝江”的宏偉目標。為了早日實(shí)現這個(gè)目標，我們會(huì )更好地發(fā)揮新聞宣傳的巨大作用，用優(yōu)秀的作品鼓勵人、感召人，為地方經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展做出新的更大的貢獻。（張同）
